西宮ガーデンズ２００９年元日は人たくさん・・・・・ファッションに疎い私が見た人気ブランドに見えた３つをピックアップ

今日は２００９年１月２日、
昨日の２００９年元日に、
西宮ガーデンズに行ってきた。

西宮ガーデンズは新春のバーゲンセールが始まり、
福袋が売られていることもあり、
とても人が多かった。
まさに２ちゃんねらー風にいえば「人大杉」という状態で、
駐車場は満車の表示が出ていた。

平常、西宮ガーデンズは１日平均７万６０００人が
訪れるそうだが、昨日は、８万人以上は来ていたのではないか。

１階から４階まで休憩しながら
約１．５ｋｍ（推測）ぐらいを歩いた。

いろいろブランドショップが並んでいるが、
２階の
united arrows green label relaxing

と
１階のフードコート前にある
PAGEBOY

では、レジ精算待ちで２０名以上が列をなしていた。

私は、あまり、服を買うことがなく、ファッションに疎いのだが、
最近、西宮ガーデンズをぶらぶら散歩するうちに
少しずついくつかのブランド名を少しずつ覚えてきた。

united arrows というブランド名は知っていたが、

united arrows green label relaxingは初めて知った。

それは、１９９８年に設立されたブランドであるという。

united arrowsはもともと
比較的高額な商品をそろえていたが、
１９９８年に、結婚のため衣服の支出が厳しくなる
３５歳以上を対象に低価格の
「 green label relaxing」のブランドを立ち上げ
１９９８年８月に実験事業として原宿店を出店し、
テストマーケティングの後、
１９９９年９月から主力事業として位置づけ
本格展開を始めたという。

顧客層は当初想定していた３５歳以上ではなく
２０代中盤までの年齢層になったとされる。
それはどの時点のデータかわからないが。

united arrows の２００８年３月の
財務データを見ると、
united arrows全体で
６２１億７３００万円の売上があり、
そのうち
green label relaxingの売上は
全体の２１．３％に相当する
１３２億６４００万円と
united arrowsの主力ブランドのひとつになっている。


PAGEBOYというブランドもレジ精算待ちで２０名以上が
並ぶほどの人気であったが、
PAGEBOYは
株式会社アリシア（１９７６年創業）が
１９８４年に立ち上げたブランドだという。

PAGEBOYでは
その時々のトレンドとベーシックを組み合わせたリアルクローズ
を販売しているということのようだ。

　＊リアル・クローズとは（ウィキペディアより）　　
　　　　「現実性のある服」のこと。中でも、一般庶民でも金銭的に
　　　　購買可能な価格にあるファッション性の高い既製服を指す。
　　　　一般庶民にとって現実には金銭的に買えないが、流行には
　　　　影響するオートクチュール（高級仕立て服）およびプレタポル
　　　　テ（高級既製服）に対する概念。


PAGEBOYはどんなブランドなのか、ネットで
いろいろ調べていたら、


ファッションブランド情報館の情報によると

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ページボーイは、miniやSoup、CUTIEなどファッション雑誌で
取り上げられる機会も多く、高校生から大人の女性まで、
幅広い世代の女性達に人気のあるファッションブランドです。

デザインはもちろんのこと、作りもしっかりしており、
今の時代のニーズをとらえる服としてだけでなく、
長く着続けることの出来る服でもあり、
スタンダードなアイテムとして以前のアイテムでも
十分通用する魅力を持っており、着まわしを楽しむことが
出来ることも人気につながっています。

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だそうだ。さらに他のブログでどのように書かれているか
調べてみると、

ファッション最前線情報 2007年02月26日によると

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女性はというと女性も最近では「少しラフなしっとり系」っ
ぽい気楽な感じの服が人気のようです。
特に、pageboyの服はその思考を感じさせる服が多い為、
pageboyの人気は静かに上がってきています。
また、pageboyはページボーイと言います。
主に、pageboyでは女性が良く着るキャミやカーディガンを中心に
スマートな感じで、だけど地味にはならない感じの
服を制作しています。

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ホームページや
ガーデンズのPAGEBOYの店舗を外から見た限りでは、
スマートな感じで、だけど地味にはならない感じの服
という印象は感じた。

昨日は３割引のセールで１８００円から１万数千円までの
範囲で売られていたようだ。

そして、いろいろガーデンズ内を歩いていると、
目立った買い物袋は
「LOWRYS FARM」の買い物袋を肩にかけて
歩いている女性が比較的多いように感じた。

西宮ガーデンズの１階に
LOWRYS FARM／apart by lowrysがある。

LOWRYS FARMは株式会社ポイントが
1992年に立ち上げた純日本ブランドである。

株式会社ポイントは
１９５３年に茨城県水戸市設立された
福田屋洋服店が前身である。

その福田屋洋服店が１９９３年に社名をポイントに変更する前に
立ち上げたブランドが
LOWRYS FARMである。

LOWRYS FARMは
自社で製造から小売までを一つの企業が行なうアパレル小売業態
であるSPAである。

LOWRYS FARMは
１０代から２０代前半の女性をターゲットに
高くもなく安くもない価格を設定して
商売をしているようで、
もともとポイントへの改名前の福田屋洋服店は男性向け衣料
がメインであったが、
LOWRYS FARMの売上が２００５年時点では
ポイントの売上の半分近くを占めるようになったという。

１９９２年に登場したLOWRYS FARMを着ていた
２０代の年齢層が３０代にさしかかり、それを意識してか、
オトナになっても、カジュアルなお洒落を楽しみたい女性の為のブランド
をコンセプトにして、
LOWRYS FARMのお姉さんブランドとして、
２００６年にapart by lowrysが設立された。

apart by lowrysとは
仕事時間やプライベートタイムなど女性の
様々なライフスタイルを
「apart」（個々の空間で表現）して、
アパートのようにひとつのところにまとめ、
さらに既存のLOWRYS FARMから
「apart」（別々になった）という意味から
生まれたブランド名だそうだ。


昨日の元日の初売りの西宮ガーデンズは
以上３つのブランドの人気が個人的には目についた。

しょっちゅう、西宮ガーデンズに足を運んでいて、
ファッションに疎い私も少しずつブランドのことなど
知る機会になっていいものだ。


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